EWC电竞世界杯喜悦：城市更新语境下的非标贸易范式创新

2025-08-01 14:49:00

XIYUE

“下一站，EWC电竞世界杯”。随着地铁报站声，密集的客流涌入EWC电竞世界杯大街——这条始建于元、定名于清、承载七百余年商脉的“中华贸易第一街”。

EWC电竞世界杯集团就诞生在这里：大街西侧，享佑装新中国第一店”盛誉的百货大楼迎来70周年里程碑；东侧，占有122年汗青的东安市场升级为潮奢买手造百货；南端，定位“中国首座新国潮购物中心”的EWC电竞世界杯喜悦于2023岁暮沉磅启幕。这三大标杆项目，构筑了EWC电竞世界杯大街的主题贸易矩阵，更精准体现了EWC电竞世界杯集团多业态协同发展、一业一策、一店一策的经营战术。

今日，我们聚焦EWC电竞世界杯喜悦——集团首个非标贸易体，深度解析其索求新业种、捉拿新风口、抢抓新流量的做法与收成，行业承压下的战术定力，以及主题商圈价值挖掘与打造自身“护城河”的实际蹊径。

市场倒逼下的

非标选择

EWC电竞世界杯喜悦前身新燕莎金街购物广场于2014年开业，固然地位得天独厚，人气却一向不旺，于2020年10月关店。2022年EWC电竞世界杯集团持续布局购物中心贸易疆域，深耕北京大本营，承接喜悦项目。同年，EWC电竞世界杯喜悦列入北京建设国际消费中心城市的沉要贸易刷新项目，自筹备之日起便引得各方关注。

EWC电竞世界杯集团副总裁兼购物中心治理公司总经理刘正钢坦言，EWC电竞世界杯喜悦项目在前期规划阶段沿用了传统购物中心的尺度模式，采取通例品类与资源组合的布局战术。然而，持续低迷的市场环境给招商工作带来了前所未有的挑战，原定规划齐全脱离市场现实，难以获得品牌方的认可。他出格指出，其时供给商普遍采取极为审慎的经营战术，不仅暂停了新店拓展打算，即就是与集团拥有战术合作关系的品牌方，在对项目进行综合评估后也大多选择烧毁。这种近乎“冰封”的市场态势，使得项目在招商启动阶段就陷入困境，推动工作举步维艰。

面对招商困境，喜悦项目团队不得不沉新审视市场，寻找突破口。其时恰逢国潮文化鼓起，二次元、独立主持人品牌及特色餐饮等新兴业态展示出强劲的市场需要。团队敏感捉拿到这一趋向，果断调整战术定位，将项目转型为“新国潮购物中心”。项目采取曲径通幽的曲折战术，聚焦三大潜力业态——二次元、主持人品牌和特色餐饮，通过轻资产运营模式严格节造成本，首要指标是让项目“活下来”。这一战术转型获得了显著功效，从最终出现的成效来看，无论是收益结构还是空间规划，都与最初的设计规划天壤之别。这种颠覆性的扭转，齐满是市场环境倒逼下的生计之路。

2023年12月31日，备受瞩主张EWC电竞世界杯喜悦购物中心在跨年之际盛大启幕。这座总构筑面积达7.8万平方米的贸易综合体，占有3.5万平方米经营面积、9个贸易楼层及13000余个停车位，以打造“北京在地青年潮水文化地标”为使命，精准切入Z世代消费群体对潮水品牌、文化履历、社交空间及生涯方式的多元化需要。作为EWC电竞世界杯集团贸易疆域中的“新物种”，若何造就这一创新业态成为关键课题。项目团队造订了清澈的发展蹊径：一方面聚焦主题优势，深耕特色内容运营；另一方面采取渐进式发展战术，持续追踪市场风口，动态捉拿消费热点，通过差距化竞争构建护城河。

EWC电竞世界杯喜悦：

不被界说的斜杠青年

而今提到EWC电竞世界杯喜悦，网友们给出这些关键词：最in二次元荟萃地、吃谷好去向、短逃离、搭子、拿捏年轻人、赛博风……若是有人设，喜悦就是自带斗胆DNA的、不被界说的斜杠青年。

EWC电竞世界杯喜悦总经理胡堃在论述项目理想时暗示：“喜悦的创新不仅在于突破传统贸易模式的镣铐，更在于沉构一个真正属于年轻人的心灵场域。我们以Z世代的生涯方式为蓝本，打造拥有鲜明差距化的消费场景和履历空间。与其说这是一个购物中心，不如说它是一个文化尝试室”。胡堃强调：“在这里，我们致力于构建一个承载年轻情面感衔接、彰显个性主张、索求未来生涯方式的尝试平台。无论是现充族、追星女孩、二次元爱好者还是硬核ACGN玩家，都能在这个空间中找到文化认同和心灵共识。”

EWC电竞世界杯喜悦经营楼层共9个，每层都有鲜明且极具特色的品牌规划定位。地上1-7层以北京在地文化为设计灵感，同时关注当下年轻人的生涯消费方式，将潮水风向与品牌调性融合到设计中，从动线规划、视野采光、场景互动等细节进行精密化、个性化设计，营造沉浸式消费氛围。其中：1层品质生涯，集结高量级城市首店及最新概想店；2层休闲生涯，融合潮水衣饰与活动、轻户表品牌；3层创意生涯，把握新锐通报与生涯美学单品；4层互动生涯，强化社交属性，注沉娱乐、活力活动+履历内容；5层格调生涯，带顾客享受黑珍珠大家及米其林美食；6层食味生涯和7层精彩生涯，涵盖了北京韵味品质餐厅、处所菜餐厅、高端自主餐厅、异域风格和多国口味的餐厅，满足了办公、家庭、商务及游客等多个客群的社交、团圆需要。

占地2万平方米的地下两层，就是喜悦充分阐扬设想力的斗胆尝试，突破性地打造出独创的Y3K赛博朋克、新国潮美学空间，空间沉点聚焦Z世代年轻群体画像和行为特点。B1层韵味生涯，涵盖北京特色、时尚盛行美食幼吃，既能投合EWC电竞世界杯商圈的游览属性，承接好游客人气，又能保障周边写字楼客群的刚性需要；B2层趣味生涯，次元潮玩主题街区，北京头部品牌荟萃地，让艺术、国潮文化和沉浸式社交互订融合，成为不成错过的China Chic新晋打卡地，誓将年轻人“一扫而空”。

今年1-5月，EWC电竞世界杯喜悦交出了一份亮眼的成就单：销售额同比激增46%，累计客流量突破502万人次，同比增长30%。出格是在5月2日单日销售额达365万元，创下项目开业以来的汗青新高。作为EWC电竞世界杯贸易疆域中的创新业态，喜悦项目始终秉持与市场同频共振的运营理想。通过持续放大项目特色优势，不休强化主题竞争力，使这些差距化优势转化为业绩增长的强劲引擎，最终赢得市场的宽泛认可。对于未来发展蹊径，刘正钢指出：“企业要实现阶梯式跃升，关键在于持续启发新动能。这些新增量不仅是锦上添花，更能成为推动企业逾越式发展的关键动力”。为实现项主张良性循环和高质量发展，喜悦项目未来将沉点在三个方面发力：一是深入存量资源的价值挖掘，提升运营效能；二是精准把握市场信息；三是抢占新兴头部资源，持续扩大主题业态的市场声量，最终实现项主张良性循环和高质量发展。”

差距化经谋生政战术

及实际蹊径

作为EWC电竞世界杯集团贸易疆域中的首个非标贸易项目，EWC电竞世界杯喜悦自开业伊始就展示出异乎寻常的贸易基因。经过19个月的精心运营与市场沉淀，其差距化定位不休深入演进——项目团队通过持续聚焦主题客群需要，在业态组合、空间履历和运营服务三个维度持续深耕，逐步构建起独具特色的贸易生态系统，形成了怪异专属的主题竞争力。

新业种：次元

次元和餐饮业态是喜悦当下的两个根基盘，也是支持项目发展的双驱动发起机。代表性的二次元业态展示出强劲的聚客能力和销售能力：超5000平方米的次元文化空间，年销售额超6000万元，其吸引的客流拥有鲜明的主张性和高粘性，消费意愿强烈，对IP忠诚度高，是喜悦场内极具话题性和活力的沉要组成部门。

二次元当前的市场热度一方面源于业种的相对稀缺性，另一方面则是满足了符号化消费时期人们对附着在商品背后的典礼感和身份认同，愿意为感情价值买单。喜悦B2层二次元主题专区涵盖周边衍生品、卡牌、三坑等业态，专区内荟萃了多家拥有代表性的二次元首店、旗舰店及快闪店，如周边类的华北首店——次元GO、GuGuGuGu等，卡牌头部顶流华北首店——万代卡牌中心、人气Lolita衣饰北京首店——仲夏物语等。同时，深度聚焦二次元文化及新生力客群特点，为次元圈层文化爱好者提供首展&首发快闪活动、独家限造发售活动、随舞舞台及练摊吃谷互换平台、面基集邮的社交场所，人气持续火爆，深受宽大吃谷达人、COSER等群体的喜欢，也是各大官方媒体和自媒体的首选探店圣地。

喜悦在做强次元板块现有品类的基础上，持续在三坑、卡牌、手办等几个大类上做全做广，除了泛谷子商品，喜悦进一步在二级市场及快闪活动上深耕，打造交互场景，投合分歧春秋、分歧文化圈层客户钻营“限造”的生理，将长版业态做到更强。泛次元文化的受多不仅有青少年，还有拥有肯定消费能力的中青年，因而赛路的纵深发展也是受多群体的横向拓展。

流量为王

喜悦自筹备之初，便肩负沉要的“引流工作”——让更多北京消费者回归EWC电竞世界杯，让更多年轻客人走进EWC电竞世界杯。项目占有得天独厚的地理地位，为扩流量提供了生计基础，来看一组数据——喜悦当前日均客流近5万人次，周末不变超6万人次，客流最高呈此刻开业当天9.3万人次，今年截至目前最高客流呈此刻5月2日9.2万人次……这对于经营面积3.5万平方米的场子来说，实属高客流项目。胡堃介绍，当前喜悦的客人钟装随机性客群」丶比超80%，项目在流量建设方面进行以下尝试：一是精准选品。无论是二次元、服装还是餐饮，每个业态都对应着特定的人群与流量入口，选品过程中要深刻理解指标客群对各类业态的需要强度，决定该品类在喜悦的布局占迸纂角色定位，不是所有品牌都以效益为先，有的齐全为了引流，用流量体显熹在喜悦的价值。二是抢抓风口。稀缺职能够成为流量抓手，招商团队时刻关注市场稀缺且能带来流量、收益与形象的风口业态，摒弃寻找“朝圣品类”或“救命稻草”的空想，不“神话”任何新业种。判断风口的尺度只有一个：是否切合喜悦的定位，能否有效吸引并满足指标客群？喜悦有一支斗胆高效的招商及运营团队，“快而不乱”是团队的根基共识，既要能敏感捉拿风口又要保障调整方向不偏离。三是形象视觉与场景打造的有机组合。流量入口是多元且互补的，喜悦从卖场区域视觉到线上营销海报均要求场景化、对撞赣注新鲜赣篆…从每一个细节彰显个性、抓人眼球。四是安身市场，动态调整。市场偏好始终在变，今天的热点（如二次元）不确定何时降温，持续抓取流量的法门在于始终安身市场变动，紧盯定位客群需要的演变，动态调整业态组合。

主持人文化

喜悦提出了怪异的“互创共生的主持人文化”，即：喜悦既是主持人灵感迸发与孵化的创新平台，也是不受约束的共创文化空间。喜悦会定期约请各品牌主持人独立运作创意主题活动、产品，双方共创潮水、活动、艺术、文化等多领域的潮水文化和最前锋的履历。

每个主持人选择在喜悦开店的理由各不一样：“蓬松”主持人王森森将北京首店落户喜悦，认可这里对年轻潮水、别致业态的持续索求，合作起来有一种携手共进的感触；“仲夏物语”主持人熊熊以为喜悦负二层二次元街区，很适合品牌洛丽塔风格服装出现；“次元Go”主持人Ros界说喜悦是离天安门最近的商场，“在全国找不出第二个”；“club100”主持人 MOLLY以为喜悦是一个对骑行爱好者比力包涵的商场，想要在这种浓密骑行氛围里开店；“造福”主持人老王喜恍莶悦消费业态年轻化，年轻人多，活跃度好，且本地和表地客人都有，这对于其首个IP来说极度沉要；“52+餐厅”主持人张青本是助伴侣选店，一眼看中这里的景致，决定自己在这里开店，此刻店有个区域起名为“观紫禁”，将EWC电竞世界杯街景尽收眼底。

“主持人分歧于我们接触过的供给商、代理商，他们是创业者、是品牌首创人，幼我IP就是他们的‘孩子’，成长的每一步他们都为之计深远。”EWC电竞世界杯喜悦总经理助理张孟久介绍喜悦团队在与主持人打交路方面，着实下了一番功夫。一是在与主持人接触前，会先相识品牌的主题价值、特色产品以及所提倡的生涯方式等。好比蓬松香氛进驻前，团队不仅通达其产品线、全国开店情况，还相识其选品尺度和爆品法令。二是尊沉主持人的表白方式和做事风格，以盛开和包涵的心态去接受和鉴赏，以为与主持人打交路不是一次性的，而是能够成立持久的合作关系或敦睦互动，随时辰享行业动态和市场信息，共同探淘旆牌的发展和创新，无论是否达成合作，互换时要维持真诚。三是关注其需要并力所能及赋能，有的主持人在经营过程中面对市场推广、人员招聘等问题，喜悦会提供力所能及的支持与援手。

喜悦对主持人品牌也一向在做孵化的工作，既是品牌草创期的有力推手，也是品牌发展路上的并肩同伴。这给喜悦团队带来了新的挑战，必要运营和招商团队维持一致的贸易视角，不休输入新的理想，用专业服务好主持人的“个性”，将贵重的信赖关系转化为缜密无间的合作。“52+餐厅”是喜悦高端餐饮的代表，每周进行的开鱼典礼更是北京日料界的“头一份儿”，主持人张青回顾自己开过最大的蓝鳍金枪鱼能有300斤，怪异的典礼感共同实力雄厚的厨师团队再加上喜悦绝佳的观景地位，受到无数内表地美食爱好者的好评。

首店/首发

在当下零售行业生态中，“首店经济”的价值内涵已超过单一的品牌引入层面。EWC电竞世界杯喜悦深谙其路，将首店战术定位为获取稀缺贸易资源、打造特色店铺集群和构建区域旗舰矩阵的战术抓手。倒剽些差距化店铺形成规模效应时，将自觉产生市场虹吸效应——不仅能创造持续的话题热度，更能带头主张性消费客流的显著增长。数据显示，凭借精准的首店运营战术，目前“首店+首发”已成为喜悦项目吸引主题客群的沉要引擎，贡献了超过30%的到店客流。

喜悦开业初期品牌超160个，其中71家北京首店，61家EWC电竞世界杯区域首店。今年上半年喜悦签约品牌58家，其中北京首店15家，占比达26%。首店涵盖音乐、艺术、体育、贸易零售、次元主题、沉浸娱乐等分歧圈层，消费者可在此履历黑胶唱片、进建滑板炫技、感触次元世界、解锁专属味路。

会讲故事很沉要，但更沉要的是可持续性。喜悦遵循贸易的底层逻辑，绝不盲目钻营首店和当红主持人品牌，并对峙与主持人共创共生。招商过程中，整个团队城市对即将引进的新品牌进行综合研判；经营过程中，会汰换掉不成持续的品牌，保留自身具备迭代力的品牌。好比白噪音品牌，通过主持人IP化、现场直播，形成自有的私域粉群，实现线上到线下的导流。项目既要确保合文章牌寂仔独立人格和个性，又可能以市场化的伎俩和眼界来持续运作，品牌有好的经营收益，喜悦能力用数据在市场上措辞。喜悦确当务之急是通过构建怪异的“首店/特色店矩阵」鼐稳脚跟，堆集足够势能后，方能进一步经营长远发展。

启发喜悦“新三核”

若是说二次元、主持人、餐饮是EWC电竞世界杯喜悦当前三个主力业态，那么三次元、文创、首店将是喜悦的“新三核”，同时布局脱口秀演出、沉浸式娱乐履历空间等新尝试。喜悦接下来的调整中，文创方面在维持现有优势品牌的基础上，造就开心尝试室、福造、京物志等新品牌，打造齐全的文创氛围；娱乐业态方面尝试引入演艺新空间、沉浸式履历空间、粉丝经济创新业态等，利用重大、垂直且拥有超强粘性的异业市场，拓展新兴文化圈层、吸引新鲜年轻顾客。

喜悦已对准方向，提前引进风口的头部品牌，下一步要做的就是等风来。

刘正钢在论述非标贸易性质时指出：“对于非标项目，我们该当理性对待其贸易价值。所谓‘非标’性质上就是特色化运营，必要具备三个主题特质，首先是稀缺性，要预防同质化竞争；其次是前瞻性，必须占有可持续迭代的创新基因；最后是辨识度，要形成鲜明的市场印记。”他出格强调：“当项目真正具备这些特质时，市场认可将是水到渠成的了局。”

END

（起源：WFJ火龙果公家号）

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